第299章 就怕流氓有文化
就在龙一向童雨晴科普跨界的“艰辛”、吐槽自己碰上一群“假粉丝”的时候,在大量媒体有志一同的共同努力之下,经过了几天发酵的《天龙八部》“销量门”事件,终于被推进了微言热搜榜。
媒体VS龙一,再出新番。
吃瓜群众们,好吧,还有一众被他们的爱豆定义为“FakeFans”的包子们,都早早备齐了啤酒花生小板凳,乐呵呵的等着又一场大戏上线开播。
……
“销量门”大戏开锣,直接就进入了大家熟悉的节奏。
目前事态还处于“媒体主动曝光”和“围殴龙傲天”的阶段——大量的娱乐媒体,甚至包括一些平时不怎么掺合娱乐圈的文化媒体,都对着《天龙八部》甫一上市就断货的事实,表示强烈质疑,进而大肆的口诛笔伐。
至于说切实的证据,需要吗?想想就知道不可能!
《天龙八部》的印数不是什么秘密,早有出版社和印刷厂的“内部人士”出来现身说法,证实了在上市之前,香江文化出版社分两次,前后总共给印刷厂下了两份五十万的订单。
这可是一百万套啊!五百万本……
预售期满打满算也就两个礼拜,然后你告诉我卖完了,鬼都不信!
虽然从周二开始,出版社宣布,加印的二十万套已经重新开始出货。可到了周三,立地书橱的购书页,仍然挂着一个大大的“缺货预定”字样;实体书店的书架上,也同样难觅《天龙八部》的踪影。
不管线上线下,几乎所有书店,都处于“还债”状态——新调进的书,几乎全部用来满足周一没买到书的客户需求了,您周二来的?好吧,继续预定继续等……
可问题是,这样的情形,非但没能缓解“销量门”的声势,反而进一步加剧了“饥饿营销”的嫌疑。因为这种挤牙膏似的铺货方法,实在和“饥饿营销”人为制造短缺的原理太相似了。
一时之间,媒体方面的气焰大炽!
事实上,当一百万套的印数曝光之后,连原本信心满满、坐等龙一现身打脸的包子们,也都有些不自信了。毕竟,对于一本武侠小说来讲,这个数字实在有点夸张。
尤其那些原本就号召抵制《天龙八部》的包子,他们此刻的心情更为复杂。当初他们反对龙一跨界文学圈,倒不见得就是怀疑龙一的水准,而是不希望他在小说上耗费太多的精力;或者担忧万一《天龙八部》口碑坍塌,会反过来影响龙一在音乐领域的声誉。
但是相比起销量造假、欺骗公众,前面两个所谓的“担忧”,根本就不算问题。
可是此时此刻,他们除了纠结忐忑,或者自食其言,去预订一本书贡献一份销量,其他什么都做不了……最v新T章/节上酷mx匠网KF0
面对质疑,香江文化出版社的反应还是很迅速的。
从上周五接到渠道方面反馈回来可能断货的消息,销售部门立即就向印刷厂下了加急订单,尽可能压缩缺货断供的时间。而且“销量造假”新闻出现的第一时间,出版社也及时发布了公告,强调所有销售的真实性,甚至为了证实自己说法,出版社不惜自曝商业机密,亮出了一系列的供货和物流合同。
然后就是在《天龙八部》的官微,以及“立地书橱”、“开卷有益”、“书香门第”几个网上书店和书评网站的评论专区里,举办了一系列晒书评书品书的活动……
但不得不说,他们的应对措施虽然说都是正招,表面上看也没什么问题,却实在太过斯文,他们忘记了自己需要面对的,是一群什么人——流氓不可怕,就怕流氓有文化!
一帮正经文人对上一群有文化的流氓,简直比秀才遇见大头兵还不如,结果当然不言而喻。
流氓们也不缠斗,他们的招式简洁而有力——假的!假的!全是假的!
出版社方面所谓的“反击”,在对方绝对优势的话语权之下,迅速的崩溃了,舆论再次变成了一边倒。但是对于这次的事件,期待反转的人,确实少了很多。
有人晒出了最近三年时间,小说类书籍的销售排行榜,名列第一的是一本中篇玛丽苏,上市的第一周,在全渠道也仅仅销售了87万册。而这本书的作者,是有着“畅销书女王”之称的陈潇。
和陈潇享誉文学圈十数年的号召力比起来,龙一算老几?
他何德何能两个礼拜就卖了500万册?
难道在龙一身上吃了若干次的瘪之后,这次媒体终于有机会扳回一局?
龙一的支持者们,这次真的有点慌了——如果说以前的几次撕B,龙一输了也就输了,除了丢点面子,没什么大不了的。但“欺骗公众”这顶帽子,实在太大太重,这次龙一真的输不起!
……
但是,随着时间的推移,有心人似乎注意到,在铺天盖地的质疑声中,一些原本细微弱小的声音,正从很多论坛或者社交媒体一些不起眼的角落,慢慢的出现、成长。
这些声音单独看,确实都很小,绝大多数都是些关注度不超过100、一年到头发不了几条微言的个人号。这些个人账号没有什么组织,也看不出相互之间存在什么的横向联系,但在媒体们近乎碾压般的话语霸权中,它们顽强的生存了下来,甚至呈现出蔓延的趋势。
虽然现在看,这种纯粹意义上的个人言论,实在太过分散,还无法对近乎一边倒的舆论风向形成逆转,但它们的存在,就象一个个细小却顽固的湍流一样,不仅没有舆论洪流所同化吸收,反而逐渐的合流,并慢慢发展壮大,最终集结成一支不可忽视的话语力量。
微言上针对《天龙八部》的书评渐渐多了起来……
虽然书评本身有长有短,写什么的都有,但绝大多数汇总起来,其实就是三句话——《天龙八部》赞!很赞!极赞!
没看过《天龙八部》的,你最好闭嘴!
看过之后还骂的,要么是睁眼说瞎话,要么是SB文盲!
尤其值得关注的一个趋势就是,这些为《天龙八部》点赞的账号里面,甚至开始出现一部分文学评论类媒体的身影——要知道,当初他们曾经也是大喊“销量造假”当中的一员啊!
直到这时,不少吃瓜群众总算回过味来——为什么前几天几乎没有出现的书评,现在才开始大量出现。
《天龙八部》的字数可是超过一百万,那些拿到书的人,总要看完了才会出来写书评啊!
而且这些日子大家光顾着看热闹了,却忘记一个挺重要的事情——一本书是好是坏,和上市初期的销量,相关性其实并不高,终究还是要看读者口碑的!
如果一本书销量口碑双输,这是垃圾不用看;一本书销量普通,但看过的人都说好,这很大可能是一本水平很高、但普通人完全看不懂的专业类书籍,或者太过深奥的“名著”,这类书受众范围往往很有限;一本书销量巨大,但口碑参差不齐两极分化,不用说,这本书是炒作起来的。现在市面上挂着“畅销书”名头的作品,大多能归属到这一类。
比如写小说,想要个好口碑,真的不太容易——有人会讲故事,但文笔不见得好;有人文笔很赞,故事本身却很老套……只要想挑毛病,总归能找到喷点的。
至于说销量好,口碑也好……
好吧,这种作品相当少见,往往一年到头也不见得能有几本。可是一旦出现,必然会被冠以“神作”的名头。而成为一部“神作”,至少需要满足三个必要条件——首先要雅俗共赏、老少咸宜。目标受众足够庞大,显然是最基本的;其次是水准足够高。好故事和好文笔缺一不可,与同类型书相比,水平要显著高出一截;尤其是故事,不仅要新奇,还要耐人寻味,至少要让读者有二读三读的欲望。这样的书才会有收藏价值,才能拥有长线销售能力;最后一个,必须要有出色的营销策划。书的质量高,并不必然与商业成功划等号,成功的商业运作当然不可或缺。图书市场上,从不缺乏前期销售惨淡,但经过一两年、甚至几年的口碑累计之后,突然销量大爆的优秀作品。
这其实就是缺乏良好商业策划的优秀作品,最典型的市场表现形态。尤其需要注意的是,也确实有很多作品,就此彻底埋没……
那么,这本《天龙八部》,究竟属于哪一种?
如果暂时把关于销量的争议丢在一边,仅仅从读者口碑上讲,貌似也许大概可能……这本书好像,还不错?
一本质量很不错的书,加上一个虽然争议不小、但名气足够的作者,它为啥不能卖的很好?
请收藏本站:https://www.bqg992.cc。笔趣阁手机版:https://m.bqg992.cc
媒体VS龙一,再出新番。
吃瓜群众们,好吧,还有一众被他们的爱豆定义为“FakeFans”的包子们,都早早备齐了啤酒花生小板凳,乐呵呵的等着又一场大戏上线开播。
……
“销量门”大戏开锣,直接就进入了大家熟悉的节奏。
目前事态还处于“媒体主动曝光”和“围殴龙傲天”的阶段——大量的娱乐媒体,甚至包括一些平时不怎么掺合娱乐圈的文化媒体,都对着《天龙八部》甫一上市就断货的事实,表示强烈质疑,进而大肆的口诛笔伐。
至于说切实的证据,需要吗?想想就知道不可能!
《天龙八部》的印数不是什么秘密,早有出版社和印刷厂的“内部人士”出来现身说法,证实了在上市之前,香江文化出版社分两次,前后总共给印刷厂下了两份五十万的订单。
这可是一百万套啊!五百万本……
预售期满打满算也就两个礼拜,然后你告诉我卖完了,鬼都不信!
虽然从周二开始,出版社宣布,加印的二十万套已经重新开始出货。可到了周三,立地书橱的购书页,仍然挂着一个大大的“缺货预定”字样;实体书店的书架上,也同样难觅《天龙八部》的踪影。
不管线上线下,几乎所有书店,都处于“还债”状态——新调进的书,几乎全部用来满足周一没买到书的客户需求了,您周二来的?好吧,继续预定继续等……
可问题是,这样的情形,非但没能缓解“销量门”的声势,反而进一步加剧了“饥饿营销”的嫌疑。因为这种挤牙膏似的铺货方法,实在和“饥饿营销”人为制造短缺的原理太相似了。
一时之间,媒体方面的气焰大炽!
事实上,当一百万套的印数曝光之后,连原本信心满满、坐等龙一现身打脸的包子们,也都有些不自信了。毕竟,对于一本武侠小说来讲,这个数字实在有点夸张。
尤其那些原本就号召抵制《天龙八部》的包子,他们此刻的心情更为复杂。当初他们反对龙一跨界文学圈,倒不见得就是怀疑龙一的水准,而是不希望他在小说上耗费太多的精力;或者担忧万一《天龙八部》口碑坍塌,会反过来影响龙一在音乐领域的声誉。
但是相比起销量造假、欺骗公众,前面两个所谓的“担忧”,根本就不算问题。
可是此时此刻,他们除了纠结忐忑,或者自食其言,去预订一本书贡献一份销量,其他什么都做不了……最v新T章/节上酷mx匠网KF0
面对质疑,香江文化出版社的反应还是很迅速的。
从上周五接到渠道方面反馈回来可能断货的消息,销售部门立即就向印刷厂下了加急订单,尽可能压缩缺货断供的时间。而且“销量造假”新闻出现的第一时间,出版社也及时发布了公告,强调所有销售的真实性,甚至为了证实自己说法,出版社不惜自曝商业机密,亮出了一系列的供货和物流合同。
然后就是在《天龙八部》的官微,以及“立地书橱”、“开卷有益”、“书香门第”几个网上书店和书评网站的评论专区里,举办了一系列晒书评书品书的活动……
但不得不说,他们的应对措施虽然说都是正招,表面上看也没什么问题,却实在太过斯文,他们忘记了自己需要面对的,是一群什么人——流氓不可怕,就怕流氓有文化!
一帮正经文人对上一群有文化的流氓,简直比秀才遇见大头兵还不如,结果当然不言而喻。
流氓们也不缠斗,他们的招式简洁而有力——假的!假的!全是假的!
出版社方面所谓的“反击”,在对方绝对优势的话语权之下,迅速的崩溃了,舆论再次变成了一边倒。但是对于这次的事件,期待反转的人,确实少了很多。
有人晒出了最近三年时间,小说类书籍的销售排行榜,名列第一的是一本中篇玛丽苏,上市的第一周,在全渠道也仅仅销售了87万册。而这本书的作者,是有着“畅销书女王”之称的陈潇。
和陈潇享誉文学圈十数年的号召力比起来,龙一算老几?
他何德何能两个礼拜就卖了500万册?
难道在龙一身上吃了若干次的瘪之后,这次媒体终于有机会扳回一局?
龙一的支持者们,这次真的有点慌了——如果说以前的几次撕B,龙一输了也就输了,除了丢点面子,没什么大不了的。但“欺骗公众”这顶帽子,实在太大太重,这次龙一真的输不起!
……
但是,随着时间的推移,有心人似乎注意到,在铺天盖地的质疑声中,一些原本细微弱小的声音,正从很多论坛或者社交媒体一些不起眼的角落,慢慢的出现、成长。
这些声音单独看,确实都很小,绝大多数都是些关注度不超过100、一年到头发不了几条微言的个人号。这些个人账号没有什么组织,也看不出相互之间存在什么的横向联系,但在媒体们近乎碾压般的话语霸权中,它们顽强的生存了下来,甚至呈现出蔓延的趋势。
虽然现在看,这种纯粹意义上的个人言论,实在太过分散,还无法对近乎一边倒的舆论风向形成逆转,但它们的存在,就象一个个细小却顽固的湍流一样,不仅没有舆论洪流所同化吸收,反而逐渐的合流,并慢慢发展壮大,最终集结成一支不可忽视的话语力量。
微言上针对《天龙八部》的书评渐渐多了起来……
虽然书评本身有长有短,写什么的都有,但绝大多数汇总起来,其实就是三句话——《天龙八部》赞!很赞!极赞!
没看过《天龙八部》的,你最好闭嘴!
看过之后还骂的,要么是睁眼说瞎话,要么是SB文盲!
尤其值得关注的一个趋势就是,这些为《天龙八部》点赞的账号里面,甚至开始出现一部分文学评论类媒体的身影——要知道,当初他们曾经也是大喊“销量造假”当中的一员啊!
直到这时,不少吃瓜群众总算回过味来——为什么前几天几乎没有出现的书评,现在才开始大量出现。
《天龙八部》的字数可是超过一百万,那些拿到书的人,总要看完了才会出来写书评啊!
而且这些日子大家光顾着看热闹了,却忘记一个挺重要的事情——一本书是好是坏,和上市初期的销量,相关性其实并不高,终究还是要看读者口碑的!
如果一本书销量口碑双输,这是垃圾不用看;一本书销量普通,但看过的人都说好,这很大可能是一本水平很高、但普通人完全看不懂的专业类书籍,或者太过深奥的“名著”,这类书受众范围往往很有限;一本书销量巨大,但口碑参差不齐两极分化,不用说,这本书是炒作起来的。现在市面上挂着“畅销书”名头的作品,大多能归属到这一类。
比如写小说,想要个好口碑,真的不太容易——有人会讲故事,但文笔不见得好;有人文笔很赞,故事本身却很老套……只要想挑毛病,总归能找到喷点的。
至于说销量好,口碑也好……
好吧,这种作品相当少见,往往一年到头也不见得能有几本。可是一旦出现,必然会被冠以“神作”的名头。而成为一部“神作”,至少需要满足三个必要条件——首先要雅俗共赏、老少咸宜。目标受众足够庞大,显然是最基本的;其次是水准足够高。好故事和好文笔缺一不可,与同类型书相比,水平要显著高出一截;尤其是故事,不仅要新奇,还要耐人寻味,至少要让读者有二读三读的欲望。这样的书才会有收藏价值,才能拥有长线销售能力;最后一个,必须要有出色的营销策划。书的质量高,并不必然与商业成功划等号,成功的商业运作当然不可或缺。图书市场上,从不缺乏前期销售惨淡,但经过一两年、甚至几年的口碑累计之后,突然销量大爆的优秀作品。
这其实就是缺乏良好商业策划的优秀作品,最典型的市场表现形态。尤其需要注意的是,也确实有很多作品,就此彻底埋没……
那么,这本《天龙八部》,究竟属于哪一种?
如果暂时把关于销量的争议丢在一边,仅仅从读者口碑上讲,貌似也许大概可能……这本书好像,还不错?
一本质量很不错的书,加上一个虽然争议不小、但名气足够的作者,它为啥不能卖的很好?
请收藏本站:https://www.bqg992.cc。笔趣阁手机版:https://m.bqg992.cc