第153章 爆款
这个时空的大学,是标准的“内松外紧”。
在学校里头,学生和教职人员还是很逍遥的,但对于校外的人,尤其是媒体之类的,要求就有些苛刻。虽说学校的门禁很松(地铁都直接通到校园里头,还有好几个站),可是这并不意味记者就可以随便采访。采访请求只能通过学校来安排,否则你就算采访一个保安,如果被发现,都会先被拉进黑名单,然后收到燕大的律师函,很划不来。
至于说狗仔们想潜入学校玩偷拍,风险就更大了。到处都是摄像头不说,学校的保安可是敢直接抓人的……所以一直以来,记者也就没动心思去学校里头找龙一的麻烦,因此对于龙一的校园生活,一向知之甚少。直到今天,那些关注龙一的媒体才发现,这家伙在燕大的人气还真不是普通的旺,似乎人缘很不错的样子……
与同学校友给足了龙一面子形成鲜明对照的,却是娱乐圈和媒体圈的集体冷漠。
除了钱玉芬、竹君、夏子煜少数几个和龙一关系不错的歌手,给这个专辑预告点了赞并转发之外,其他人既不赞也不弹,就像根本没这回事。而娱乐媒体里,也仅仅只有位于粤海、深海的少数几家帮小老乡友情转发了一下,其他绝大多数,也一样秉持视而不见的态度。
你歌好又能如何?
现在早已经不是曾经那个“酒香不怕巷子深”的时代,在这个供给过剩的年代,人气才是一切!
这种情形,让苗璐很有些愤愤不平,她甚至要求花钱找点营销号帮忙推广一下,却被龙一给否了,“我只相信自来水”。
龙一自己当然知道,就算现在找点水军进行推广,凭借自己专辑的质量,一样会取得不错的口碑,可用营销号毕竟是有副作用的。别人黑自己,那是没办法的事,可他却不想给任何人留下一点黑自己的真实把柄。
如果推广用了营销号,其他媒体就可以堂而皇之的说,龙一专辑的口碑,同样也是水军做出来的,那就得不偿失了。
……
中午时分,燕大校广播台如约播放了《潜龙勿用》专辑的第一主打歌《我是一只小小鸟》,带来的直接后果就是,燕大校园论坛中号召注册龙一粉丝标签的帖子,一个中午超过了五千楼;晚上《我的未来不是梦》面世,到龙一上床睡觉的时候,万层高楼终于成型,这意味着总人数不到一万五千人的燕大(包括教职员工,这个时空没大学扩招这回事,学校人数自然比较少),至少已经有三分之二的人已经注册成为了龙一的粉丝。
刚刚面世的两首新歌,也有人专门开新帖怒赞一番——对龙一在娱乐圈里的位置和处境,大家现在都已经有了一个大概的了解。这两首指向性明确的歌曲,都被理解为龙一的自述。
《我是一只小小鸟》代表的,是一个小人物在卑微和逆境之中的挣扎与彷徨;《我的未来不是梦》,展现的则是犹豫彷徨过后的励志与希望——这些情感要素,是最容易在学生群体当中引发共鸣的。这导致了一个直接的后果,燕大同学们的推广行动,逐渐从“响应号召”转向了“自动自发”。
只要不带偏见的人都认为,不说一整张专辑,就为这两首歌花十几块钱,已经超值了。
周二,微讯开始全面发力,微讯视频上所有的免费内容,都出现了《潜龙勿用》专辑的贴片广告,微讯手机客户端的各种APP,也开始疯狂推送广告;周三,由十首MV组成的微型网剧《我是一只小小鸟》,正式在微讯视频上线开播……
密集且疯狂的广告攻势,让原本在旁边冷眼旁观的媒体圈和娱乐圈都晕了——龙一疯了?还是微讯疯了?
龙一的出身不是秘密,富二代的标签还是很明显的,而且龙一自己挣钱的速度也不慢。由于锦鸿已经濒临崩溃,所以当初龙一卖歌给卢明炜的很多交易细节,随着诸多锦鸿员工的星散,在圈子里早已不是什么秘密。
卢明炜当初居然直接按一线创作人的价码,给尚未出道的龙一定位。虽说他本人最终“成也龙一败也龙一”,但大家不得不承认,这老货的眼光确实毒辣。
可即便龙一有钱,这种大违常规的宣传策略,还是让大家看不懂。
有钱也不能这么砸着玩啊!
广告的效果,确实跟投入的资金有关系,可是一旦超越一个临界点,继续投入的广告费带来的宣传效果,是呈现加速递减效应的。甚至不少时候,过于密集的广告轰炸,会给受众带来逆反心理的……
并不是说投入的资金越多,就一定效果越好。
根据有经验的业内人士初步估算,龙一在其他宣发渠道投入的资金不算(大家并不知道,其实除了在几家电台打了打榜,微讯和龙一根本没有在传统渠道投一分钱),仅仅十首MV再加上微讯这个渠道上疯狂的广告攻势,没有五百万根本下不来;如果再算上其他渠道的投入,岂不是七八百万就这么扔出去了?
这样的宣传投入,来推送龙一这么一个新出道、而且公众形象极其糟糕的歌手,至于吗?
好吧,把话反过来说也是可以的——可能正因为这货的公众形象如此糟糕,所以才需要砸这么多钱!
可是,龙一也好,微讯也好,你们这么干,真的不怕折了老本?
不过,即便是那些对于龙一和微讯不惜代价的广告投入颇有微词的人,也不得不承认,这部别出心裁的微型网剧……好吧,MV,倒确实是宣传上的一个亮点。
看微讯自己的推广姿势,他们其实也没准备把这玩意真的当MV来看,而是直接当成一部正儿八经的微型网剧处理了。更离谱的是,这部总长度不到一小时、台词总共没有十句、纯粹用歌曲来推动情节发展的网剧,居然相当耐看。上线不到一天时间,就已经有号称“三刷四刷”人,高喊着“不好看直播吃翔”的口号,在微讯视频评论区和微言上疯狂卖起了安利。W最新$d章节上V酷z匠网(0◇…
越来越多的人,或者因为好奇,或者纯粹无聊,点开了视频链接,然后……一个小时之后,这帮被“忽悠”进来的人,继续高呼着“不好看直播吃翔”,“光听歌就超值”的口号,摇身一变开始“忽悠”其他下家。
……
所有成功的营销,不管前期的营销方案设计的如何花里胡哨,可到最后起关键作用的,其实还是产品本身的品质和用户的口碑。营销不过是一个引子,一个媒介,让潜在的用户知晓某种产品的存在。而口碑,才是将潜在用户转化为实际用户的真正原因。
这次微讯之所以敢采用这种近乎无脑的广告轰炸,就是因为他们对《潜龙勿用》未来的口碑,不存在任何疑问。而且自己的老板(郑婉瑜)和自己老板的老板(张飞影),都已经说出“宣发费用上不封顶”,不趁着这功夫好好体会一下肆意撒钱的土豪感觉,更待何时?
事实上,网剧《我是一只小小鸟》口碑发酵的速度,已经远远超出了宣发小组当初预估的最乐观的情形。一波疯狂程度堪比专业“水军”的洪流,逐渐从涓涓细流,汇聚成一股气势雄浑的惊涛骇浪,咆哮着冲向互联网的每一个角落……
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卢明炜当初居然直接按一线创作人的价码,给尚未出道的龙一定位。虽说他本人最终“成也龙一败也龙一”,但大家不得不承认,这老货的眼光确实毒辣。
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不过,即便是那些对于龙一和微讯不惜代价的广告投入颇有微词的人,也不得不承认,这部别出心裁的微型网剧……好吧,MV,倒确实是宣传上的一个亮点。
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